Monitoreo de publicidad: su pauta y la de su competencia
acces es una empresa colombiana de inteligencia de medios, con sede en Bogotá, que monitorea televisión, radio, prensa, redes sociales y publicidad exterior con inteligencia artificial para entidades públicas y marcas. Con el monitoreo de publicidad, acces verifica la pauta en televisión, radio y prensa, mide el share of voice y estima la inversión publicitaria de la competencia.
La consulta inicial no tiene costo. Respondemos en menos de 24 horas.
- medios con verificación de pauta: televisión, radio y prensa
- 3
- ciudades y regiones con monitoreo de publicidad exterior (SIPEx)
- 6
- entidades públicas y empresas privadas como clientes
- +100
- para responder su consulta inicial, sin costo
- < 24 h
¿Qué es el monitoreo de publicidad?
Es el seguimiento de la pauta publicitaria en los medios: la suya, para comprobar que salió como se contrató, y la de su competencia, para saber dónde pauta y cuánto invierte aproximadamente.
acces lo presta en televisión, radio y prensa, y en vallas y otros formatos de publicidad exterior con su sistema SIPEx, en Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Cartagena y la Región Cafetera.
La guía sobre qué es el monitoreo de publicidad explica qué se monitorea, qué problemas resuelve y qué indicadores se usan.
¿Qué revisa la verificación de pauta?
Comprueba que cada comercial, cuña o aviso de su plan de medios salió en el medio y en las fechas contratados. acces la hace en televisión, radio y prensa.
Con ese registro, su equipo o su agencia puede revisar con cada medio la pauta que no salió como se contrató.
Televisión
Verificamos que los comerciales de su campaña salieron al aire en los canales contratados.
Radio
Verificamos que las cuñas salieron en las emisoras contratadas. acces graba la radio las 24 horas.
Prensa
Verificamos que los avisos salieron en las ediciones contratadas.
¿Qué puede saber de la publicidad de su competencia?
En qué medios pauta, qué parte de la publicidad de su categoría ocupa frente a usted y cuánto invierte aproximadamente. acces lo entrega como detección de la competencia, share of voice e informes de inversión publicitaria estimada.
Detección de la competencia
Registramos la pauta de las marcas que usted define como competidoras y le mostramos en qué medios aparecen sus campañas.
Share of voice
La parte de la publicidad de su categoría que ocupa su marca frente a cada competidor, para ver si gana o pierde terreno.
Inversión publicitaria estimada
Informes con una estimación de cuánto invierte cada competidor en publicidad. Sirven para comparar marcas y periodos; no equivalen a lo que cada marca pagó.
¿Qué entregables incluye el monitoreo de publicidad?
Verificación de pauta, detección de la competencia, share of voice, informes de inversión publicitaria estimada y monitoreo de publicidad exterior con SIPEx. Si suma el monitoreo de medios, también la valoración en free press.
| Entregable | Qué responde | Dónde aplica |
|---|---|---|
| Verificación de pauta | ¿Salieron mis comerciales, cuñas y avisos en el medio y en las fechas contratados? | Televisión, radio y prensa |
| Detección de la competencia | ¿Qué marcas de mi categoría están pautando y en qué medios? | Los medios incluidos en su plan |
| Share of voice | ¿Qué parte de la publicidad de mi categoría ocupa mi marca? | Los medios incluidos en su plan |
| Inversión publicitaria estimada | ¿Cuánto invierte aproximadamente cada competidor? | Los medios incluidos en su plan |
| Publicidad exterior con SIPEx | ¿Qué publicidad hay en vallas y otros formatos, en exteriores y en interiores? | Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Cartagena y la Región Cafetera |
| Valoración en free press | ¿Cuánto habría costado como pauta la cobertura que obtuve sin pagarla? | Con el monitoreo de medios |
La inversión publicitaria es una estimación. La valoración en free press hace parte del monitoreo de medios y se puede sumar a este servicio.
Para las vallas, vea el monitoreo de vallas y publicidad exterior con SIPEx y su cobertura por ciudad.
¿Qué aporta la inteligencia artificial al monitoreo de publicidad?
Le muestra la conversación que generan sus campañas. Con el monitoreo de medios, la inteligencia artificial de acces transcribe la radio y la televisión, asigna tono y tema a cada mención y detecta picos inusuales.
Así, junto a la pauta, su equipo ve si lo que dicen los medios y las redes sobre una campaña es positivo, negativo o neutro, y recibe una alerta si un tema crece fuera de lo normal.
La alerta llega en menos de 5 minutos desde la detección en televisión, radio e internet.
¿Para quién es el monitoreo de publicidad?
Para anunciantes y sus agencias, que necesitan comprobar su pauta y seguir a la competencia, y para entidades públicas que pautan campañas institucionales.
- Marcas y anunciantes: comprobar la pauta propia y comparar su presencia publicitaria con la de su competencia.
- Agencias de publicidad y de medios: mostrar a sus clientes que la pauta salió como se contrató.
- Entidades públicas: seguir sus campañas institucionales y lo que dicen los medios sobre ellas, con el monitoreo de medios para entidades públicas.
¿Cómo empezar a monitorear su publicidad?
Con una consulta inicial sin costo. Le respondemos en menos de 24 horas y definimos con su equipo qué campañas, competidores y medios seguir.
Cuéntenos qué necesita
Escríbanos desde el formulario de contacto o por WhatsApp. La consulta inicial no tiene costo.
Definimos el alcance
Su plan de medios para la verificación, las marcas que considera competencia, los medios y, si aplica, las ciudades de publicidad exterior.
Recibe los resultados
La verificación de su pauta, el share of voice y los informes de inversión publicitaria estimada de su competencia.
Preguntas frecuentes sobre el monitoreo de publicidad
Si su pregunta no está aquí, escríbanos desde el formulario de contacto.
¿Qué diferencia hay entre el monitoreo de publicidad y el monitoreo de medios?
El monitoreo de publicidad sigue la pauta pagada: la suya y la de su competencia. El monitoreo de medios sigue lo que dicen las noticias, los programas y las redes sociales sobre su marca o su entidad. Los dos se pueden contratar juntos.
¿En qué medios verifica acces la pauta?
En televisión, radio y prensa. La publicidad exterior se monitorea con SIPEx en Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Cartagena y la Región Cafetera.
¿La inversión publicitaria que reportan es exacta?
No. Es una estimación de cuánto invierte cada marca, útil para comparar competidores y periodos. Lo que cada marca pagó depende de lo que negoció con cada medio.
¿Puedo elegir qué competidores seguir?
Sí. Usted define con acces las marcas que considera competencia, y sobre ellas se calculan el share of voice y la inversión publicitaria estimada.
¿Qué es la valoración en free press?
Es el cálculo de cuánto habría costado como pauta la cobertura que su marca o su entidad obtuvo sin pagarla. Hace parte del monitoreo de medios de acces.
¿Cómo solicito una demostración?
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Seguimiento 24/7 de televisión, radio, prensa, portales y redes sociales en Colombia, con transcripción y tono por IA y alertas en menos de 5 minutos.
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acces registra vallas y otros formatos de publicidad exterior en Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Cartagena y la Región Cafetera con su sistema SIPEx.
Inteligencia artificial
La inteligencia artificial de acces transcribe radio y televisión, clasifica cada mención por tema y tono y detecta picos que disparan alertas en minutos.
Investigación de mercados
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